中国有6大茶类，数千个品种，涉及7万家茶企，13个省份有茶叶种植，有超过3000亿元的市场规模，饮茶习惯上千年，如果要说哪个国家有这么大的历史文化和生产量，估计只有中国了。

不过现实是：这么多好茶，这么多茶企，一年卖掉的茶叶合计都拼不过立顿，立顿每年的销售在10亿欧元左右。

形成的原因很复杂，一是国内行业比较分撒，每个地方都有龙头企业，各省都有茶叶基地，都有茶叶批发市场，对茶叶上下游延伸的非常不够。

其次，虽然中国是茶叶原产国，但在国际市场上，茶叶价格拼不过印度茶、斯里兰卡甚至肯尼亚的茶，所以茶农不怎么挣钱，茶企也不挣钱，新三板公司八马茶业以及港股上市公司天福控股等毛利高，但净利润只有约10%。

三是茶企普遍规模小，这背后其实是缺乏标准化，你看国内的岩茶光品种就有1127种，铁观音也有几百种，没有标准化，企业无法做出爆款产品，因为只有标准化后，才能规模化和品牌化。但是，标准化是非常难的，涉及到采摘标准，发酵标准等制作工艺标准，以及审评标准等，并非短时间能建立起来。

在规模化方面，由于茶叶行业季节性比较强，一般茶企上了大型设备大多数时间呈现产能闲置的状态。

这就是企业茶叶品牌没有做起来的导致的，以往的中国茶企非常注重三公消费群体，自从这个群体消费基本被杜绝后，茶企基本能走平民化消费。

大家可能发现，立顿茶在国内都是放在大卖场大超市货架上出售，而中国茶是单设门店销售，说白了是品牌渗透不够响亮，加上种植采摘难度以及对农药的把控等等，最终形成在与世界茶叶市场议价能力低、话语权不足的格局。

到底是雪茄厉害还是中国香烟厉害？文化不同，何谈比较？我本身比较爱茶，有几次机会请外国友人一同品茶，有一位印度裔的美国人，我请他喝熟普直摇头，但是喝岩茶就很容易接受。我请一位日本友人喝茶，他对太湖翠竹很感兴趣，对普洱同样无感。也有可能是巧合，因为没有太多机会和外国人谈茶的问题。同样，在国内，茶叶区分也很大，主要是绿茶，红茶，岩茶，普洱，黑茶几类。而且喝茶人一般盯准自己爱喝的茶系。国内现在茶叶产量也有限，还有大量的自产自销的。不成品牌也正常的。像大益，中茶，下关等，因为普洱的价值在于时间的沉淀，品牌价值也就出来了。其他茶的品牌价值只有特别有名，才能附上品牌附加值。